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Mentre Meta introduce novità per le ads, YouTube testa un nuovo formato di annunci. Intanto, Dove continua a celebrare l’autenticità.

Meta semplifica il targeting delle pubblicità eliminando le esclusioni. La Corporate ha recentemente eliminato l’opzione di esclusioni di targeting dettagliate per tutte le nuove campagne pubblicitarie, nonostante avesse inizialmente negato tale cambiamento. Lo strumento permetteva agli inserzionisti di escludere dal pubblico delle loro campagne persone in base a demografia, interessi o comportamenti. Tuttavia, Meta ha riscontrato che queste esclusioni riducevano l’efficacia degli annunci, incrementando il costo per conversione del 22,6%. La società punta ora su sistemi avanzati di intelligenza artificiale per ottimizzare la visibilità degli annunci senza necessità di esclusioni manuali.

YouTube testa gli annunci Picture-in-Picture per i live streaming. La piattaforma sta sperimentando un nuovo formato pubblicitario per i live stream: gli annunci picture-in-picture mid-roll, che appariranno durante le trasmissioni idonee. Questo formato consente ai creatori di inserire pubblicità senza interrompere il flusso del live stream, mostrando annunci più piccoli. Gli annunci mid-roll nei live stream hanno già dimostrato il loro valore, aumentando del 20% i ricavi pubblicitari per ora di streaming.

Dove celebra l’autenticità con un libro fotografico senza ritocchi. Il brand lancia il Reimagine Beauty Book, un’iniziativa che promuove la diversità e l’autenticità. Il libro, creato con Getty Images e l’autrice Emma Dabiri, include immagini non ritoccate di oltre 60 donne, scattate dalla fotografa Mihaela Noroc. Ogni foto è accompagnata da storie personali che enfatizzano l’autonomia nella bellezza. Tutti i profitti andranno a sostenere la World Association of Girl Guides and Girl Scouts.